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Esta reflexão nasceu de uma visita recente a um cliente. Havia interesse real em contratar uma solução SaaS. A empresa avaliou fornecedores, avançou nas conversas e chegou perto da decisão. No fim, preferiu desenvolver a solução internamente. Não interpretei essa escolha como teimosia ou orgulho técnico. Vi nela um sinal de algo maior, que tenho percebido com mais frequência nas conversas com empresas que compram tecnologia. Quando contratar, adaptar e implantar uma solução e

Por que as empresas confundem as duas coisas? Estou no mercado há um bom tempo, e ao longo desse percurso acompanhei de perto muitas implementações de OKR, em empresas de portes e setores bem diferentes. De tanto observar, um erro foi ficando evidente para mim, e ele se repete com uma constância que ainda me impressiona. As empresas confundem OKR com lista de tarefas, e quase sempre sem perceber. Já vi times competentes travarem por causa disso, e já vi diretorias saírem de u

A nova disputa não é por tecnologia... É pela capacidade de capturar valor e margem com mais inteligência. Estar no painel de uma feira como a Agrishow - Feira de Tecnologia Agrícola em Ação é diferente de circular por ela como visitante. Quando estamos no palco, diante de produtores, empresários, pesquisadores, técnicos, executivos e pessoas que lidam todos os dias com a dureza concreta do campo, não há muito espaço para abstração confortável. A fala precisa encontrar a real